豆蔻

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蔻之初以豆蔻为核心成分,找到高效且 [复制链接]

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我国著名白癜风研究专家 https://m-mip.39.net/disease/mipso_5477296.html

通过「草本+科技」,让护肤精准、安全、有效。

功效型护肤品牌「蔻之初」创立于01年,其团队认为「功效型护肤品其实还有很大的进阶空间。虽然以『功效性』为定位的品牌越来越多,但其中或是产品功效不足,或是使用成分太『猛』,反而会损伤肌肤。」

有没有一种方式,可以让护肤品既发挥出强功效,同时对肌肤也更加温和?

蔻之初认为,解决问题的核心在于找到一种关键的「功效成分」,并用现代创新技术进行提炼应用。

最终品牌找到了一个大家或许都知道,但此前很少被用于护肤品中的草本植物——豆蔻。

围绕着豆蔻,蔻之初专研出了一套适用于护肤的全新配方,通过「草本+科技」的方式使产品在具有功效性的同时,也能保证足够纯净温和。

除此之外,品牌强大的行业背景也为产品研发和设计提供了助力。

蔻之初背后的「天娱数科」是一家专注于电竞游戏与数据流量的公司,不仅在直播、内容营销等领域具有优势,还曾通过AI智能测肤系统,收集到大量中国消费者的肌肤问题、用户痛点、购买偏好等数据,增强了市场洞察的能力。

蔻之初目前的团队人员来自欧莱雅、资生堂、云南白药、华为等各个行业的大型公司,成熟的产品和品牌经验为蔻之初打下了更加坚实的基础。

目前,品牌首款冻干精萃产品「蔻驻颜」已上线天猫旗舰店。抖音、小红书等多个渠道也正在布局中。

●蔻之初首款产品「蔻驻颜」

▍功效型护肤品中,成分仍需不断进阶功效型护肤品在近几年的化妆品行业中一直保持热度:传统的美妆大集团中有修丽可、理肤泉等成熟品牌;国货中薇诺娜、玉泽等品牌逐渐受到消费者的青睐;与此同时,不少新消费品牌也将功效型护肤设定为品牌定位。

艾瑞咨询的两组市场数据很好地印证了行业的快速发展:

00年,中国功效型护肤品的行业规模已经达到了60亿,其中复合年增长率达36.8%;

同年内,中国的功效型护肤品市场中,国产品牌的市场占比提升至9.8%,以往处于主导地位的法国品牌,市场占比开始下降。

面对行业的快速发展,蔻之初团队认为除了行业监管更加严格,另一个重要原因是消费者的认知更加全面:「获取正确信息的渠道和方式越来越多样,大家开始关心和研究自己购买的护肤品是否是安全的,以及对肌肤到底可以产生什么样的效果。」

因此不少品牌会在产品研发和推广时,尽可能将功效性成分「放大」,强调产品功效,触达到消费者的认知领域。

例如大家都知道维C有助于抗氧化,A醇、玻色因可以抗老,烟酰胺有助于美白,所以品牌会在相应的产品中去添加并宣传这些成分。

不过,在蔻之初看来,这样的做法其实是存在不足的:

从成分含量的维度上来看,功效性成分并非加得越多越好,例如A醇、烟酰胺、酸类等功效很强的化学成分,添加过多可能会导致肌肤不吸收、不耐受。

这一点上,成熟品牌已经有了较为标准的含量体系,例如欧莱雅集团的专利成分玻色因已经用于旗下多个品牌,对于可添加的含量已有研究成果作为证明。但是有的品牌仍停留在「概念性添加」——仅仅在产品中加入功效性成分,并不了解发挥出的效果是什么样的。

从配方组合的维度上来看,部分功效型护肤品为了实现一瓶多效,添加不同类型的功效性成分,产品几乎变成了「原料桶」。但是不同的成分,和化学元素搭配在一起时,极有可能会产生副作用,同时也不利于肌肤吸收。

因此,蔻之初决定从成分出发,为消费者提供「有效」且「对肌肤友好」的功效型护肤品,解决消费者未被满足的护肤问题。

在三年的时间内,蔻之初实地考察了大量原料数据库中的草本植物,最终在香格里拉找到了「豆蔻」这个核心的原料成分。

▍以「豆蔻」为核心成分,温和地发挥出强功效

「用户调研时,我们发现很多女生18岁就在担心第一条皱纹,接着走上了漫长的『抗老』之路。」产品研发初期,蔻之初首先注意到了消费者的抗老需求,「A醇、玻色因等这些市面上的主流抗老配方对于消费者来说,其实会有不耐受、效果不足或功效单一的问题。」

在蔻之初看来,豆蔻很好地弥补了市面上已有成分的不足之处。

●自然环境中的豆蔻

作为一种复合型的草本植物,豆蔻中的「小豆蔻明」、「山姜素」及多种活性成分,对肌肤具有更加全面的修护功效。

例如「小豆蔻明」负责的是内部修护,让肌肤内的细胞具有更多活性,从而肌肤会更加紧致和饱满,「山姜素」的作用则是外部抵御,减少外部环境对细胞的损伤。

除此之外,蔻之初也提到,豆蔻能做到的不止于单一的抗老维度:

「很多消费者其实本身肌肤状态是不错的,但是她们尝试了许多功效型护肤品,肌肤开始变得敏感和脆弱,因此豆蔻作为天然的草本植物,也能够帮助舒敏和修护。」

有了强功效性,蔻之初进一步在研发测试中对安全性进行了验证,发现豆蔻中的活性成分即使接触到其他的化学成分,功效依然表现稳定,不会为产品「添乱」,满足了品牌所设想的「温和高效」。

生产应用过程中,蔻之初以「豆蔻」为核心对配方做了开发和创新:以草豆蔻为主要原料,搭配当归、黄芪等天然草药成分,采用「高温低压」的方式复合提纯为「草本精萃」,这个溶液也被蔻之初称为「蔻PLUS+」。

蔻之初告诉品牌星球,精萃后的「蔻PLUS+」活性更加稳定温和,同时功效也会更显著:

「据相关研究证实,『蔻PLUS+』既促进多种蛋白生成,为肌肤不断加入抗老因子,还能抑制肌肤衰老因子的生成,通过舒敏、抗炎、抗氧,为肌肤戴上一层『防御面罩』。在这样的双重协作下,抗衰会更加精准有效。」

▍利用生物医学技术,精准高效地解决问题在利用好「豆蔻」这个核心原料成分后,下一步考虑的是如何让功效更好地发挥出来。蔻之初的解决方案是加入「多肽」。在护肤产品中,多肽本身已经是一种全能配方,这也是蔻之初选择多肽作为「辅助成分」的重要原因:对功效发挥起到进一步的助力作用,加速豆蔻成分促进胶原蛋白生成的过程,从而在抗衰、修复、抵御和肌肤弹性等方面达到更好的效果。在多肽的处理上,蔻之初应用了医药企业采用的「冻干锁鲜技术」,最大程度地保存活性。最终的产品中,草本精萃和多肽冻干分别储存在安瓶的「双舱」中,用户操作时只需要撕开安瓶胶圈,将二者充分融合在一起,即可使用。为了让功效不只停留在肌肤表层,蔻之初还运用名为「Nanoliposule?时空微囊黑科技」的技术,简单来说,这项技术有助于问题肌肤高效地吸收功效。蔻之初表示,这项科技专利在技术上解决了护肤品「透皮吸收」的问题。目前,品牌首批「蔻系列」冻干精萃包括「蔻驻颜」、「蔻清肌」、「蔻光采」三款产品,分别对应抗老修护、消炎祛痘、淡化暗沉的功效。

●图左为「蔻清肌」,图右为「蔻光采」

从核心成分豆蔻,到辅助成分多肽,再到安瓶和冻干粉这样的活性成分保存形式,蔻之初产品设计的每一步都紧紧围绕「功效」展开,在产品本身具有强功效性的同时,也能让功效稳定地发挥在肌肤上,成为更加健康、高效和精准的护肤方案。当问到下一步的产品计划时,蔻之初也谈到了关于产品矩阵的构想。「作为一个品牌,仅有一款明星产品是不够的,我们希望可以搭建起完整的产品体系。在0年内,我们计划推出一整套的护肤产品,去覆盖到日常生活中完整的护肤流程。」▍围绕「豆蔻」构建品牌,传递关于「美」的想象和体验不止于产品研发思路,在后续承接的品牌建设上,蔻之初依然围绕「豆蔻」延展出设计和内容。

蔻之初的品牌视觉几乎全部以「豆蔻花」作为灵感,并将其抽象为平面元素,例如品牌Logo的形象源自豆蔻花开的瞬间,寓意为定格肌肤当下的美丽状态,这样的元素同样用于产品外包装盒的图案。

●蔻之初品牌Logo

蔻之初表示:「我们还是希望做出更高端的产品,所以想要延续这种以黑白色为主,比较永恒和经典的设计风格,至于具体的表现方式,未来会考虑是否结合一些虚拟建模技术,让豆蔻花的元素更加真实可感。」

除了探索豆蔻的功效和形象,蔻之初也提到了豆蔻在文化层面的含义:「豆蔻在中国文化中还有一个寓意是『豆蔻年华』,这个年龄阶段对于女性来说是很美好的时光。尽管护肤品并不能使大家『返老还童』,但还是希望消费者在使用产品时,获得更多关于美的体验和联想。」作为一个功效型护肤品牌,蔻之初在与消费者沟通的过程中,并不想以「专家」的身份去介绍功效产生的机理和过程,而是用图片捕捉了「豆蔻」在自然中的原始状态,搭配故事性的描述,带领消费者逐步了解豆蔻这种天然草本植物,以及它对肌肤产生的力量。●蔻之初探寻豆蔻过程中拍摄的自然风光在蔻之初看来,品牌更希望成为消费者护肤路上的「伙伴」,因此接下来在品牌的内容传播上,整体的形式也会更加生动和多元,吸引消费者去理解品牌和产品。例如蔻之初计划围绕着「豆蔻」,以TVC的形式讲述豆蔻的溯源和提炼过程。当消费者对品牌和产品都有基础认知后,蔻之初也考虑与一些艺术家合作,做生活方式类的策展创意,逐渐形成更立体的品牌形象。除此之外,蔻之初也会在营销推广方面充分利用公司资源优势。「天娱数科是带有一定流量基础的公司,擅长捕捉热点,所以我们会考虑在品牌营销上结合热门的现象或者话题,比如现在流行的虚拟人。」在最后,蔻之初也谈到现阶段的重点依然会放在产品本身,例如品牌会与更多专业向的KOL合作,对产品进行全面的测评,获得更多来自市场上的真实口碑和体验。预览时标签不可点收录于合集#个
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