圣诞节成“圣诞月” 商家预热岁末市场
无论是源于对时尚的追逐，还是商业主义的魔力，一个不可争辩的事实是，圣诞节这个舶来节日的地位正在中国境内逐年升高。特别是商家和消费者的良性互动，让圣诞节如同传统的春节和正月一样，正悄悄拉长成名副其实的 圣诞月 。 圣诞节变成 圣诞月
虽然离圣诞节还有一段时间，但北京的众商家已让圣诞节提前到来。 可能是由于农历闰月的缘故，即便是进入2006年12月，北京的气温也较往年高出一些，更不用说至今还未见到一场真正意义上的雪。但不少北京商场里却已经出现了 积雪 ，这些都是商家们为圣诞节而制作的雪花造型饰品，伴随着的，还包括玻璃上鲜艳的喷绘和大幅的促销海报。 虽然离圣诞节还有一段时间，但北京的大大小小的商家们已经让圣诞节提前到来了，无论是西单、王府井等地的百货商场，还是商业区内的各色小店，以及遍布各个角落的快餐店和超市，圣诞树、圣诞礼品以及 圣诞促销 都已经开始成为店内的主题。 在新世界商场、中友百货等商场看到，除了琳琅满目的促销手段外，大多还设置了专门的圣诞礼品专柜，而且柜台前也时常人头攒动。商场柜台负责人告诉，虽然这些圣诞礼品启动距圣诞节还有十来天，但每天都能吸引不少顾客。 除了商场之外，一些独立的小店也早早为圣诞做起了准备。刚刚进入12月两天，刘小姐就让员工将自己的咖啡店装扮起来，圣诞喷绘、圣诞树、圣诞袜子等都精心布置在了店里，员工也戴上了红色的圣诞帽，并且，咖啡店还推出了圣诞主题的优惠活动。 刘小姐的咖啡店位于北京建外SOHO楼群之中，主要顾客就是小区里来来往往的白领们。刘小姐告诉，由于迫近年底，无论是公事上还是私下里，人们的聚会越来越多，而咖啡店恰恰是白领们聚会的主要场所之一。所以她也愿意借着圣诞的概念聚拢小店的人气和财气。 大家都是这样的，过圣诞总得有一个预热的过程嘛。 刘小姐指着旁边几家正在装扮的小店说， 如果可以的话，我们更愿意过一个月的圣诞。
商家重金造势 在采访中注意到，现在的商家除了推出各式各样的优惠活动外，更注重圣诞氛围的营造，除了常见的室内装饰，一些商家还在室外布置了引人注目的大型装饰，进一步吸引顾客的眼球。 在建外SOHO，看到，社区入口已经树立起了高达15米的圣诞树，圣诞树两侧的巨型花灯拱门有如童话世界一般，南侧旋转木马附近，更有高达四米的圣诞大礼包。而在西区的广场上，天使、星星和巨大的雪花装点了一栋楼的外墙，显得格外引人关注，到了夜间，整个广场灯光闪烁，宛如电影中的场景。 北京崇文门新世界更是为了聚拢人气而可谓不惜血本造就奇观，在新世界青春馆门口的圣诞树，高达28米，直径16米，成为目前北京最高大的圣诞树。据了解，仅圣诞树商场就耗资40多万元。 除了室外景观的布置，一些商家为了进一步聚拢人气，还准备举办一些活动来烘托气氛。像酒吧、迪厅等娱乐场所，自然少不了圣诞前夜的狂欢活动；一些星级酒店则准备了圣诞酒会和圣诞套房来取悦顾客；有的西式餐厅则打算用童声唱诗让来宾享受圣诞的快乐。 据了解，营造适宜的氛围往往是花费不少的。室外的大型景观动辄就得耗资十几万元甚至几十万元，即便是内部的装饰，一般的商场也要花费十多万元。而像刘小姐这样的小店，圣诞装饰的花费也有数千元。如果商家再举办一些活动，花费更是不菲。例如举办一场演唱会可能耗资几十万元，即便是一个童声唱诗班，其出场费也要数万元。 圣诞势头盖过春节？ 商家之所以对圣诞节如此重视，最终看重的还是节日期间人们的消费能力。圣诞节在中国的城市，特别是大城市里，正在扮演越来越重要的角色，甚至引起了一些人的担心，圣诞节这个舶来品会不会盖过中国的传统节日，例如春节呢？ 刘小姐就认为，对于她的咖啡店来说，圣诞节的意义要远远大于春节。 到了春节，很多身在北京而家在外地的人都回去过年了，人流量一下就减少很多，而且，过年都在家里过，谁到咖啡馆来啊。 刘小姐说。所以，到了春节，她的咖啡店索性就停业休息， 相比来说，圣诞节期间基本就是最忙的时候了。
而一家商场的柜台负责人则表示，不可否认，现在越来越多的中国人，特别是年轻人对圣诞节的重视，是商家把更多的精力放在圣诞节期间主要原因。 因为这部分人的消费能力很强，而且追逐时尚，是商场的重点客户群。
但是，他也表示，从商场的销售额来看，春节还是要胜过圣诞。 主要还是销售额的增长不同，春节一直就是消费高峰期，每一年变化不大，但是圣诞是近几年火起来的，销售额增长的很快，所以可能给人留下了圣诞势头盖过春节的感觉。
另外，有专家也表示，中国人在过春节时，普遍还是以在家中的私人聚会为主，并不习惯前去酒吧、饭店等公众场所，而以热闹为主导的春节气氛，又不适合在咖啡店等西式环境。所以这也给人留下了 春节不如圣诞热闹 的印象。 （经济参考报 勾晓峰）