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一、《王者荣耀》、《国家宝藏》、《鹤唳华亭》争“穿”汉服，汉服流量成资本掘金新入口
欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。
这或许说的是，水光潋滟的西湖边上，活跃着这样一群淡妆浓墨总相宜的美人儿——无论是素净的淡雅之风还是华丽的翠袖红裙，西湖边汉服姑娘的美不是三言两语就能说尽的。
汉服的大热，不仅仅是西湖边、河坊街上、大运河畔越来越多的汉服小姐姐，更甚之处在于《大明风华》、《鹤唳华亭》、《庆余年》等最近热播的一众影视剧也成为了汉服的流量入口之一。统计显示，年在淘宝平台上汉服市场规模已经超过20亿元，并且保持着每年%左右的增速。就在上个月，淘宝数据显示，《鹤唳华亭》在优酷开播以来，同款成交金额环比上涨%；“宋制汉服”成交人数同比上涨%，成交金额同比上涨%。
随着汉服社群的不断增长，也有资本看上了这块“蛋糕”，此前，有报道称，阿里和虎牙也分别在去年7月、12月分别上线了古桃App和花夏App，这两款App的目标用户群体均为汉服用户，目的在于给该群体搭建一个沟通和交流的社区。
影视剧切口、资本进入、各界联名——汉服界动作频频，是什么让汉服声名鹊起？
记者随机对80位汉服爱好者进行街访
有爱好者愿花上万元收藏绝版汉服
“岂曰无衣？与子同袍”出于《诗经》的这一句，让汉服界对共同喜欢汉服的小伙伴有了一个亲切的称呼——“同袍”。
90后的杭州姑娘芸子就是活跃在西湖边的“同袍”之一。在汉服界她有个大家都熟悉的名字——“肉芸子”。四年前“入坑”（汉服界指喜欢上汉服）的她，如今已是一位微博粉丝量近百万的网红。“我之前是和很多摄影的小伙伴一起玩，后来有一次拍了一套古风，我觉得很好看，加上我小时候就爱看古装剧，古风的东西也比较喜欢，我就慢慢开始入手各种汉服，从齐胸襦裙开始，到现在逐渐爱上了明制汉服。”在芸子的印象中，结缘汉服其实是一场偶然。
说起汉服价格，芸子坦言：“我的马面裙差不多有四十条，总共有差不多多件，家里的衣柜已经放不下了。”
95后杭州姑娘云云也是一位汉服网红（“要命的黑眼圈”）。“我买的汉服贵的话有买过两三千的，便宜的几十块钱的单品都有买过。”说起汉服，云云如数家珍。
事实上，花近千元购买汉服的人不在少数。上周末，记者分别在湖滨、河坊街、拱宸桥附近等区域随机街访了80位穿汉服的小伙伴，其年龄分布为18岁以下12人、18岁-25岁38人、26岁-35岁29人、35岁以上1人。数据显示，53.75%的小伙伴每月都会购买汉服相关产品；20%的小伙伴每周都会购买汉服相关产品。其中购买汉服价格在元/套-元/套的小伙伴数量最多，占比61.25%；购买汉服价格在元/套-0元/套的小伙伴占比26.25%；更有甚者愿花上万元收藏绝版汉服。
王者荣耀、国家宝藏、鹤唳华亭，游戏综艺影视剧成为汉服流量新入口
90后汉服小姐姐“小猴纸”是手游“王者荣耀”的忠实玩家，就在几个月前，她打开游戏，界面就跳出了周边产品优惠的信息。“其中一套根据游戏人物‘杨玉环’衣服改良的汉服马上引起了我的注意。与cosplay服装不同的是，联名款的汉服既有游戏人物的关键元素，又没有改变汉服原有的形制，我更喜欢这样的款式，一套买齐大概在千元左右，价格也还是能够接受。”“小猴纸”说，王者荣耀联名汉服的这家名为“十三余小豆蔻儿”的汉服网店中还有很多王者荣耀其他人物的联名款，且也会定期上新。
事实上，游戏、影视剧等正在成为汉服流量的一大新入口。不仅是热门的游戏做了与汉服的联名，此前名声大噪的电视剧“知否知否，应是绿肥红瘦”也与汉服网店“汉莲华裳”推出了剧中人物“盛明兰”“盛墨兰”的联名汉服；综艺节目“国家宝藏”与汉服网店“清辉阁”“华裳九州”“花朝记”等推出了联名款。
记者在淘宝中搜索“汉服”“知否知否”“国家宝藏”等关键词后发现，这些联名款的汉服销量十分火爆。比如十三余小豆蔻儿家杨玉环霓裳风华的王者荣耀联名款大全套售价近千元，月销量超件。
花朝记的《国家宝藏》华裳九州洛神赋图联名款三件套券后售价元，也成为当之无愧的该店铺销量榜首。有网友评论道，要收藏这个系列的全部。客服“行云”表示：“很多联名已经有了一定的粉丝基础，会反过来带动汉服的销量，两者相互促进，相辅相成。”
相中“汉服社交”“猫”“虎”资本入局汉服流量如何变现？此前，有报道称，阿里和虎牙分别于年7月份、12月份上线了定位“汉服社交”的古桃App和花夏App。记者通过天眼查搜索发现，古桃App开发者为卓易畅游（北京）科技有限公司，实际控制人疑似为阿里巴巴文化娱乐有限公司，占股90%；而花夏App开发者则为广州腰果信息科技有限公司，实际控制人疑似为广州虎牙信息科技有限公司，占股%。一“猫”一“虎”资本入局，对汉服界意味着什么？在业内人士看来，巨头的入资背后，未来或许有更多企业的目光会投向汉服市场。“曾经小众汉服将撬动一个巨大的产业链，或许会成为未来的一大风口”。事实上，不少数据已经可以佐证业内的这一说法——“根据央视财经报道，目前全国汉服市场的消费人群估算已超过万，产业总规模约为10.9亿元，汉服的需求增长带来了整个市场的火爆”“天猫数据显示，从年开始，‘汉服’关键词在天猫的搜索量已经超过‘衬衫’，且购买汉服的人数与年相比增长92%。”。“玥初弦”可谓是杭州比较早的汉服铺子之一，掌柜俞霁（业内人称“虞姬”）接触汉服大概有10年之久。“当时，是因为一则报道西安有人穿汉服的报道