文章来源：36氪
汉服国风品牌「十三余」完成过亿元人民币A轮融资，本轮由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投，穆棉资本担任本轮融资独家财务顾问。
十三余以汉服为切入点，旗下主要产品包括原创汉服、国风服饰、鞋靴箱包、家居等国风日用消费品，颇得新一代年轻人喜爱。年度，十三余居于淘宝天猫汉服品牌销售额总排名第一。
十三余创始人小豆蔻儿，图据官方
近年来，国风文化逐渐盛行于以Z世代为代表的年轻消费者圈。越来越多的人尝试身着汉服出街，并涌现了各类融合地方元素的国风、汉服主题文化活动。今年两会期间，有人大代表提出的建议设立汉服日、成人节的新闻，也引起不少网友共鸣，并一度登上微博热搜。
汉服文化出圈正当时，作为最早一批探索者之一，十三余见证了年轻消费者认知的不断转变。十三余CEO路洋告诉36氪，汉服早在十年前便已经在小众圈子流行，年前后开始走向大众视野，但初期并不顺利，会被视为奇装异服，不被大众理解。
年以来，在包括B站、抖音、快手等平台优质原创作者推动下，消费者开始大胆将汉服带入日常生活。B站数据显示，年B站国风爱好者人数达万人，其中83%年纪在24岁以下。今年1月至3月，B站国风视频投稿数同比增长%，国风UP主人数同比增长%。天猫女装汉服行业负责人萧枫日前表示，预计汉服的潜在用户规模超过4亿人。
从小众走向大众视野过程中，主打国风文化的新品牌也在不断涌现。CBNData联合天猫发布的一项数据显示，天猫千万以上规模汉服品牌数量较MAT年实现翻倍增长。
不过，国风文化在现代商业领域的应用仍有很大提升空间。对于品牌方来说，需要投入更多精力洞悉现代年轻人的审美变化趋势，并将国风文化作为载体，与消费者保持高频互动。除了完善供应链建设之外，更重要的是B站、泡泡玛特等投资方在原创内容、潮流文化消费品IP运营方面的资源与经验，也将会为十三余带来重要启发和帮助，此次融资将会进一步巩固十三余的品牌优势。
投资人观点：作为本轮领投方之一，正心谷方面表示，汉服承载了中国传统文化，是年轻人很喜欢的消费品类。最近几年渗透率持续提升，背后体现了年轻人对国风元素的喜爱及民族文化自信。十三余团队持续深耕汉服领域，创新势能很强，善于将国风审美与现代设计元素做结合。这次正心谷联合B站、泡泡玛特一起投资十三余也是希望一起为公司构建更强的壁垒。
B站方面表示，汉服不仅继承和弘扬了中国传统文化，也是深受Z世代喜爱、最具有代表性的新消费品类。十三余作为汉服领域中的后起之秀，短短几年时间已经成为了行业中的佼佼者。B站本次投资后，会继续加深和十三余的合作，增强十三余的品牌力，进一步弘扬汉服文化。
泡泡玛特表示，汉服是中国传统文化里最具代表性的IP，而IP的开发与运营正是泡泡玛特所擅长的，希望通过本次投资，与十三余一起探索中国传统文化与当代潮流文化的融合，助推现代汉服走向更大的消费市场。
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