题图丨视觉中国
Z世代的新大陆，需要新地图
“娉娉袅袅十三余，豆蔻梢头二月初，春风十里扬州路，卷上珠帘总不如”，杜牧年前写给扬州最美歌姬的诗不仅成就了“春风十里不如你”的佳句，更成为了汉服里知名度较高的两个词汇——汉服品牌“十三余”、汉服网红“小豆蔻儿”。
年6月25日，杭州西湖畔，上千位像从古画中走出来的俏丽佳人，排队蜿蜒数千米，整体时间超过5小时，都是为一家汉服品牌的线下快闪店来为一款名为“西湖龙女”的汉服打call。当数千人井然有序排队的时候，洋溢在他们脸上的不只是对汉服的喜爱，更是因为找到一群独而不孤的同行者。以至于当B站UP主发布现场打卡VLOG时，无数弹幕评论:“第X秒出现的蓝色（红色）汉服小姐妹就是我”。这就是Z世代“破产三女神”之一“汉服坑”的魅力。
这是当时成立仅4年的汉服品牌十三余开业当天的盛况，它的背后是一位年出生的福建女孩连雨馨（小豆蔻儿），全网坐拥万粉丝。在十三余成为汉服圈内炽手可热的品牌后，在年天猫双十一期间，开售10分钟突破2万套，全年销量3亿，年天猫双11销量超万。
（小豆蔻儿）
与此同时，Z世代成为新品牌的拥趸：0糖0卡0脂的元气森林成了最火的健康饮料，安心享受甜美口感；完美日记凭借高颜值的动物眼影，借明星种草与KOL种草迅速崛起；无尺码无钢圈无痕的Ubras，创新地颠覆了内衣传统，年天猫单品销售超过2亿元；新型国货服饰品牌bosie以无性别的先锋态度让少男少女如痴如狂；蕉内更是赋予了内衣科技感的内涵；专门设计大码文胸的奶糖派让大胸女孩找回了自信，在天猫一年卖出25万套，复购率高达40%......新一代超级网红品牌的背后，是Z世代的“摇旗呐喊”和“掏钱掏心”。
得年轻人者得天下，新用户意味着新的商业蓝海，Z世代用户消费习惯和之前完全不同，无论是情感满足，还是圈层共鸣，还是个人至上，Z世代都是一群新物种消费者。
没有品牌可以轻视年轻消费者，新品牌爆发的同时，传统品牌也开始焕新，寻找新的可能。比如颠覆自身形象最为大胆的品牌之一太平鸟，在年便已着手打造“太平青年”概念，将重心放在青年文化的打造上，通过办秀、联名合作、线下活动等方式不断吸引年轻消费者的注意力，在文化内涵和内容营销上创新也引发了行业的广泛