如今传统的产品推出在这个时代越来越不吃香了，千奇百怪的IP联动反而更加能够吸引人们的注意力，尤其是消费力强劲的Z世代。
—01—品牌的求新之路
IP跨界？
最近品牌IP做跨界的多了起来，特别是已经成型的IP品牌，他们并没有拘于目前可观的现状，而是积极地迎合市场、与新鲜潮流的品牌进行跨界联盟。
近期，汉服品牌“十三余”完成了亿元人民币的A轮融资，由正心谷和B站联合领投，在跟投的机构中，出现了泡泡玛特的身影。以潮流玩具起家的泡泡玛特，MOLLY作为其当家花旦、最出圈的一个IP形象，可以说IP的塑造就是泡泡玛特的招牌，然而此次跟投在汉服圈，让人不禁想到泡泡玛特是为自己的盲盒事业开始焦虑了吗？
这其中的主角“十三余”，是B站up主小豆蔻创立的国风汉服品牌。据数据显示，年双十一期间，十三余汉服品牌在天猫淘宝销售总额排名第一。目前国风当道，这样的一个优质汉服品牌引起大佬们的注意不难想象。
目前的国风潮流和汉服出圈量在z世代间越来越高，Z世代很早就进入到了社交媒体时代，普通的营销和曝光对于购买力极强的Z世代来说没有吸引力，IP联动反而是一项不错吸引Z世代眼光的做法。
那B站和泡泡玛特的目的，似乎就格外的明显了。泡泡玛特的消费群体几乎全部是年轻一代，汉服这个亮眼的IP正在越来越引起人们的注意，新兴盲盒玩家选手当然不愿意放过这个与年轻一代接触的机会。而以ACG起家的b站，也似乎想用汉服这个传统的文化符号来吸引更多的人，刺激站内的购买力，吸引更多的年轻用户。
—02—IP跨界的
正确示例
IP跨界营销似乎成了各大品牌积极“迎新”，必不可少的一种方式。谁都想要拥有1+12的效果，但是跨界营销这一做法，并不是盲目地跟投、联动，做得不好很容易达到适得其反的后果。让我们来看接下来这两个案例，了解大佬们的IP跨界是怎么做的。
旺旺游乐园
愚人节当天，旺旺在微博官宣旺旺游乐园项目正式启动，将由旺旺IP和经典零食作为设计主题，结合经典与新潮的游乐项目，集合了AI、5D等科技体验，兼具自然奇景感受，无限量零食供应，吃喝玩乐一站式体验……
微博一出，立马引发了粉丝们的热议，旺旺作为一个经典的大IP，拥有牢固的粉丝基础，开设游乐园的话一定能够收获巨大的流量。然而在愚人节当天发送，就让很多人怀疑是否在“溜粉”，但当篇微博以及之后连发的两条微博，都在博文以及视频里放出了旺旺游乐园的设计概念图，这一步似乎告诉大家旺旺是认真的？
（图源旺旺微博