小米换标过去好几天了，信息河流的泥沙也已经沉淀，今天写这篇文章，算是梳理下自己的思想河道，以方便渡河人到达彼岸。我不期待你能在手机上深入到文章的终点，但终点总是在那里，是最根本的修行。
这是一篇长文，知我者希，我将和少数的你一起，探寻中国品牌精神的源泉，你惊喜的发现，越往下探寻，就越亲近我们的文化母体，获得生生不息的生命力。
小米作为一个中国原创品牌，请一位日本设计师，完成了一次“直男”到“暖男”的切换。方小米，变成了超级椭圆小米。为了这一丢丢的设计改变，花费万，耗时3年，值不值？
就在2年前，类似换标，被反向操作过一次。哲品请来中国香港设计师陈幼坚先生，打破原品牌“超级椭圆”标识，用象征中国文化元素的竹子，节节生长，化为居室又冲破条框，以传递打破框框束缚的决心。
哲品由广州设计周创始人张卫平先生创立，志在通过原创精神传递东方生活智慧。
从表达形式看，同样是中国原创品牌，为什么有着截然相反的操作呢？
品牌是企业创始人、领袖精神的外化，品牌换标的背后隐藏怎样的企业思维？对于一个已经跨过生死线的品牌，怎样的品牌精神才能将品牌带到更遥远的未来？你以为这是一个缥缈的问题，而这个问题将带领我们进入到品牌战略的内核。
为什么我要来谈这件事，因为在8年前，我参与了哲品“超级椭圆”的规划。这次小米从方到圆，恍若“超级椭圆”转世轮回。当时受哲品东方原创精神的吸引，为爱发电，我暂缓品牌咨询公司创始人的工作，担任了哲品的首席品牌官。
我们将哲品从方框换新成有着生命感的“超级椭圆”，希望借以阐述东方及茶文化的生命智慧——「中正平和，恰到好处」的和谐之美。“超级椭圆”在方圆之间拥有独立的主张，追寻圆的终极时，不失方的独见，平衡而富有张力。我想通过“超级椭圆”表达东方文化的“中和”之境，追求简易、妙思、当下的使用体验。
在东方美学的三大哲学根基——儒家、道家、禅宗中，禅宗被称为最富有神秘力量的哲学体系，它将中国式佛教与道家结合，讲求超脱世俗之恶，以自由之力抵达不可及之美。
哲品认为，对禅领悟的过程不是个人为之，而是集体行为，因此取“禅”ZEN之复数ZENS，仿佛企图以复数的，非确定性的自由尝试通达生活感悟，以自己的力量在有限之地，探寻无限的可能性。
“禅”是中华文明能带给世界的一份礼物。同时契合东方太极两仪的阴阳相生，生于无相，永达无穷，极尽臻至，和谐持恒。
中国人还有一个字很重要，也很难被翻译，这个字就是“妙”。一女一少，二八佳人，二八年纪唇红齿白，天生丽质豆蔻花开，此等佳期，凃胭脂太红，施粉黛则太白，增一分太重，减一分太轻。这就是我们东方式的恰到好处。
如今，哲品聚焦茶具、家居和生活方式，为了迎接新生代的挑战，新设计大量启用了直来直去的英文识别，与此对应的是“喜茶”“茶颜悦色”“元气森林”“花西子”一大批中文识别的新国货崛起。
2年前哲品换标，我没有评论，今天也没有。因为我和团队经历上千个品牌的升级和创新后，明白一个道理——局部无法解释整体。
一个品牌识别切换的背后是战略选择的判断，更是应对复杂关系的决策，这并非一次对错的判断，而是有关生存博弈的长期效率竞赛，它的比赛结果要10年才能展现。其判断标准只有一个——能否活长。
天地并不会因为你的长相、颜值而决定你的生死存亡，否则就会是熊猫、仙鹤、考拉遍布全球，而不是老鼠、蟑螂、蝗虫肆意横行。人们也许会因为颜值迅速喜欢上你，而只有复制和繁殖才能活长。精神的复制和存活就是我们所说的文化，一个民族的文化做强大了，就会产生文明。
如今一个热点翻腾也就24小时，最多2、3天。哲品换标已经好几年，小米换标也过去了好几天，信息河流的泥沙已经沉淀，今天写这篇文章，算是梳理下自己的思想河道，以方便渡河人同行。只有理清根本，我们未来的航程才越愈加坚定和远阔。
一下子方，一下子圆，一下子不方也不圆椭圆，在不断被切换的今天，对于曾经“椭圆”的参与者，在东西方世界因疫情而隔离的今天，我有了一个每一个中国人都在回应的问题：
何为中华人？中国人的文化自信到底要建立在怎样的精神内核上？
从商业角度看小米换标，花万，一个小小的调整，引发广泛评论，价值不止2个亿，这回雷*又笑了。你在发烧，你在感动，而雷*只是在美美的微笑，美好的事情又在发生。
这次换标，大众看到的是美学、形式这层。其实小米也好，哲品也好，请设计明星设计，而不是请系统品牌咨询公司整体规划品牌，看中的就是设计明星自带的“大师设计”这个心智标签，这个是要你为品牌溢价埋单的理由。
通过事件营销还可以带来流量。
如果企业管理者有能力，自身就有高维度整合品牌系统的认知，就能掌握设计大师的创作冲动，让品牌呈现一贯的精神归一。如果企业管理者还不具备系统品牌智慧，就会陷入事件的浪花，浪花过后终将回归大海。在系统品牌的世界，营销是浪花品牌是大海，喧嚣的营销浪花终将要沉淀在品牌的海洋中，才能赚取品牌长期的复利价值。
如何兑现品牌的复利价值？
先解答下这个问题，在互联网上，如何判断一个品牌的成功呢？别急着看下面答案，自己先想想。
我只有一个衡量标准——品牌指名购买。
一位禅师说，初学者心中的可能性很多，专家心中的可能性很少。我为了确认这个答案，探索了20年。
凡是还需要购买品类关键词的，都还不是品牌，你只是在为互联网各平台打工而已。只有那些指名购买的品牌，才有资格称之为真品牌。
这个道理很简单，但很少有人重视这个道理。我们愿意大把银子买流量，却不知道如何、或不愿意花钱打造品牌，以获得免费的指名购买。这就是为什么大量看似很炫耀的生意机会，流量一停，“品牌”也就灰飞湮灭了。
而真品牌会自带流量。就像你正在使用的